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福建省邮政储蓄整合营销传播方案
  • 资源类别:

    行业资料 - 其它行业

  • 资源大小:

    120 KB

  • 文件格式:

    PPT

  • 文件语言:

    简体中文

  • 更新时间:

    2018-1-11 0:16:52

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内容简介

邮政储蓄可从中吸收了更多存款。 执行考虑: 与其它商业银行卡区分开来; 绿卡的设计上应呈多样化,充满现代时尚; 与消费网络加盟商充分沟通、达成共识; 需解决部分商家POS结算方面等问题。 整合手段之三:公关 赞助 公益 软性新闻宣传 公关措施(1):赞助 操作形式:如赞助特困生,如与特困生家庭结对子。 利益:关爱某一特殊群体,可造成较大的社会影响力,提升邮政储蓄品牌形象。 公关措施(2):公益 操作形式:邮储情系绿色环保。在全省各邮政储蓄所门口或附近地段设立便民垃圾箱,并对各便民垃圾箱每日进行清洁、维护和管理,以实际行动倡导城乡居民珍爱环境。 利 益:提升邮储的品牌形象。 活动细节与深化:采用分类垃圾箱,对可回收垃圾、不可回收的垃圾(如废旧电池)及有毒有害垃圾等进行分类。 执行考虑:使公益活动具有时代性,获得更大的传播效应。 公关措施(3):软性新闻宣传 邮政储蓄产品、服务的深度宣传; 针对邮政储蓄的各种赞助、公益活动,进行适时跟踪报道,提高邮储美誉度。 整合手段之四:包装 形式 目的 发行个性卡 细化消费群 乐斯购 (Let’s go) … … 随意刷 利益:通过发行新卡,细化衍生储蓄各种功能,改善和丰富产品形象,多渠道拓展存款与消费项目。 执行考虑:各种服务功能的细化设计,强化新卡功能性、时尚性、个性化。 整合手段之五:直销 一对一沟通 针对现有储户 目的:推广新业务和告知促销活动,改善与创新服务 ; 利益:保持良好的关系和沟通(互动性),提高邮储关注度和影响力; 制作内容:设计文宣品、礼品、各种奖项。 直销措施: 1.定期或不定期地给储户提供业务信息,包括活动资料、新服务项目及服务意见反馈表等; 2. 派送生日贺卡或明信片。 整合手段之六:活动 操作形式:户外现场秀(SHOW)活动 活动主题:“绿卡在手,情系你我” 范围:全省九地市巡回展示活动 活动内容:通过品牌展示、新品推介、现场咨询、优惠促销、有奖问答、歌舞表演等丰富多彩的形式,介绍展示邮政储蓄恢复开办以来的发展历程、绿卡工程,介绍邮储各项业务,并鼓励广大城乡居民、个体工商户等个人踊跃参加邮政储蓄。 利益:与大众面对面、近距离接触,生动形象地宣传邮政储蓄,提高邮政储蓄在当地的市场影响力。 Thank you! ……………………

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